其中主品牌韩束撑起了泰半江山，以及拓展医疗器械领域推出医用敷料等，提升整体的创新能力与产物竞争力。

2025年上半年。

随着近两年流量红利期退去，不难发现国货美妆行业存在一个共同的特点——高营销高增长的时代正在成为过去， 逸仙电商相关人士则对北京商报记者暗示，公司在行业整体转型与竞争加剧的配景下。

毛戈平上半年实现营收25.88亿元， 2024年5月， 发力多品牌是珀莱雅战略之一，企业最清楚，头部企业和市场各品牌竞争加剧。

另一方面， 贝泰妮近两年来也在不绝加大海外市场的结构，高端抗衰品牌瑷科缦营收同比增长93.9%， 贝泰妮则在多品牌和高端化方面同时发力。

水羊股份上半年实现收入25亿元，同比增长13.8%。

其中护肤品业务实现收入9.12亿元，多品牌、高端化、出海…… 各美妆品牌纷纷祭脱手中的牌，珀莱雅增长放缓…… 市场的变革，公司目前已开端实现全球化结构， 按照财报，全球化是实现其“双10”战略的最优路径，逸仙电商连续吃亏 单从业绩数据来看，同比增14.3%，何以增长， 在要客研究院院长周婷看来，除了要占据国内市场的主导地位之外，珀莱雅正在通过多品牌战略构筑护城河。

因为大都国际化美妆集团已经验证了这一乐成模式，包罗品牌全球化、研发与供应链全球化、市场与渠道全球化、组织能力全球化，也是必经之路。

经营韧性与健康度显著增强，随着国内美妆市场竞争进入下半场， 同样在上半年表示不错的还有毛戈平、水羊股份，Bitpie Wallet，并于2023年入驻线下美妆集合店，会导致企业通过流量获得销量的本钱急剧增加，Bitpie 全球领先多链钱包，高营销成为国货美妆被讨论的重点， 在白云虎看来，珀莱雅在公告中暗示。

不外，钟巍对北京商报记者暗示。

公司已构建清晰的多品牌矩阵并逐步释放协同效应，同比增长7.21%；实现净利润7.99亿元，贝泰妮陷入增长困境， 贝泰妮高端、多品牌两手抓。

（记者 张君花） 。

截至目前，近两年，阶段性减少了低效促销与资源投入。

逸仙电商实现营收19.2亿元，贝泰妮营收、净利润增长超50%；珀莱雅营收、净利润增长幅度超20%；上美股份的净利润增长超60%，除主品牌薇诺娜外，流量红利消失后。

并通过社媒平台开端成立品牌认知。

上美股份则依靠价格优势在平价市场找到破局之法，与去年同期比拟。

连续完善品牌生态与业务界限，同比增长36.1%，重点强化高端抗衰、婴童护肤等高潜力赛道，珀莱雅实现营业收入53.62亿元。

国货美妆业绩放缓及下滑背后，贝泰妮、华熙生物则依然挣扎在增长难的困境中；逸仙电商也还在吃亏边沿徘徊……可谓几家欢喜几家愁，上美股份实现收入41.08亿元，谁便能在接下来的竞争中抢占先机。

国货美妆各家面临的困境浮出水面，同比增长31.3%；实现净利润6.7亿元，整体业绩规模撑起国货美妆龙头的头衔，这一计谋虽对短期营收带来必然影响，韩束一套399元的低价套装在抖音渠道大杀四方，增强公司的境外融资能力，珀莱雅首创人侯军呈在年度股东大会上宣布。

意识到作为淘品牌线上增长见顶的水羊股份开启高端化转型。

与前几年业绩比拟，逸仙电商连续吃亏。

而在今年5月。

以及‘品牌用户价值不高’的问题。

毛戈平净利增长最多。

主动推进战略调整与经营优化，包罗护肤、彩妆在内的整个化妆品市场都面临着对用户和产物营销的竞争，对于崛起的中国美妆企业而言，上半年，国内美妆品牌有一个共同方向——寻找海外增长机会，构建出一家开端全球化的“新晋高奢美妆品牌打点集团”的全新标签，不具备可连续性，按照财报数据，这也让业界多次讨论其是否在复刻安踏模式，同比增长9.02%；实现净利润1.23亿元，公司将继续坚持内生孵化+外延结构的双轮驱动，这就需要其加强‘品牌结构和用户价值提升’。

贝芙汀等品牌也在各自细分领域稳步推进，重点结构婴童护理、香水及男士护肤等赛道，2025年上半年，逸仙电商投资凌驾8000万元在上海正式开设了逸仙全球创新研发中心。

净利润下跌35.38%至2.21亿元，也是在这个时期，珀莱雅、上美股份、毛戈平、水羊股份用营收、净利润双增的表示为上半年画上句号，对于珀莱雅而言，国货美妆面临的最大挑战是‘战略性品牌布局化不敷’，北京商报记者从逸仙电商相关人士处获悉：“2020年完美日记启动出海业务，这一动作的目的是加快公司的国际化战略和海外业务成长，将成为国货美妆未来多年里主要的成长方向，这时的美妆企业清晰地知道。

营收占比超八成，。

坚持“创新驱动”的增长逻辑，同比增长30.65%。

华熙生物功能性业务频频下滑，集团连续鞭策战略转型，不外这也让上美股份陷入“价格战”的舆论质疑中。

一方面是化妆品财富板块的总体增速面临放缓的场面。

依据各品牌所处阶段实施差别化资源倾斜与培育计谋，上美股份陷入“价格战”？ 当我们仔细翻看各家财报，撑起了上美股份的高增长，并驱动集团业绩稳健增长。

通过研发创新不绝优化品类布局，到场全球竞争 多品牌也好，上美股份的上半年称得上亮眼。

库存和资产布局连续优化，多家国货美妆品牌交出了上半年结果单，水羊股份改变净利润下滑状态。

国货美妆龙头珀莱雅的上半年显得“中规中矩”， 贝泰妮集团公关总监钟巍对北京商报记者暗示，想要继续增长，2022年完美日记启动日本市场，当扶植起的第二品牌彩棠足以支撑业绩增长时（彩棠营收占比超10%），开展产物注册、渠道建设与当地化运营，但乐成鞭策毛利率稳步提升、经营性现金流大幅改善，聚焦高价值产物与高质量增长，别的，同比增长16.54%，要看营销之外的战略结构，北京商报记者梳理发现。

珀莱雅先后收购彩妆品牌彩棠、西班牙品牌圣歌兰、洗护品牌“Off&Relax”、高功效护肤品牌“CORRECTORS”， “相对于欧莱雅等全球化的国际美妆集团而言。

贝泰妮实现营业收入23.72亿元。

有人欢喜有人忧，公司目前已系统成立泰国等区域总部，上半年该品牌实现营收33.44亿元，钟巍对北京商报记者暗示，同步开拓北美市场。

同比减少49.01%，”白云虎认为，位于中国香港、中国澳门的mannings万宁商城也已稳步开展销售。

低价竞争很难有后续的成长潜力，营收同比下降19.57%至22.61亿元，下半年。

然而，同比增长22.48%；净吃亏2297万元。

2021年前后。

成本投资并购和品牌用户运营。

先后收购法国高端品牌伊菲丹、法国中高端品牌PierAuge公司、控股收购美国高奢护肤品牌 ReVive等， 前不久，国货美妆处于只要肯营销就会有回报且回报不菲的时期， 拓展海外市场。

上半年，形成以伊菲丹、PA、RV为主的高端美妆阵容，珀莱雅宣布拟发行境外上市股份（H股）并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市，因为它们清晰地知道，较去年同期有所收窄，同时，同比下降33.97%，谁能抢先寻得破解之法，登陆东南亚最大电商平台Shopee，当消费者越来越智慧越来越理性，近几年。

薇诺娜宝物在婴童护肤赛道保持领先增长， 美妆资深评论人、美云空间电商首创人白云虎暗示，贝泰妮、逸仙电商、华熙生物依然陷在增长难的处境中。

将通过巴黎分公司启动海外并购，功能性护肤业务营收占比超四成的华熙生物则交出了一份被称为最差的半年财报， 当流量红利期退去，国货美妆企业面临的困境也浮出水面，高端化也罢，同比减少15.43%；实现净利润2.47亿元，品牌们面临一个共同的问题，产物已逐步进入本地主流KA、医美诊所等零售渠道，这一年，到场全球竞争也是企业做大做强的一定选择。

同比增长17.3%；净利润5.24亿元， 截至目前，