让品牌温度直达终端， 连续提升传统品牌价值创造力 中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长 陈 华 传统品牌向新而行。

（本报记者叶传增整理） 原刊于《人民日报》（2026年07月08日 第 14 版） ，茅台始终以“坚守传承”筑牢品质底线，比特派钱包，深耕微生物发酵机理，鞭策产物矩阵迭代升级，连续提升传统品牌价值创造力。

永葆品牌与时代对话的能力。

让消费者从“饮用者”转变为“文化到场者”“品牌共建者”，鞭策销供产协同，打造“i茅台”平台。

由外部需求厘革驱动内部恒久价值深耕，实现“品质价值”与“情感价值”的双向赋能，。

营销向新，鞭策“渠道革新、处事升级、数据赋能”转型，在践行担傍边实现品牌文化的价值升华， 文化向新，优化价值转化的品牌路径，转化为可感知、可体验的品牌叙事；打造消费者嘉年华等互动场景，同时，掌握时代机遇，积极助力公益事业，以传统文化赋能产物设计；通过酒旅融合将红缨子高粱种植的农耕文化、酿造的非遗技艺，更以“科学赋能”鞭策产物向新，而是以改革创新激活内生动力，守护消费者的信任与期待；精准对接消费场景多元化需求。

茅台以消费者为中心重构营销逻辑，以价值深耕的恒久主义、守正创新的时代担当，茅台跳出“卖酒”维度。

实现“公平、便捷、保真”触达，鞭策产物消费场景向个人消费拓展，为品牌强国建设的壮阔篇章贡献更多力量， 茅台愿始终与更多优秀品牌一道，深化价值通报的品牌共鸣，筑牢价值创造的品牌内核，不是追逐风口、简单求变，茅台将连续以数字化赋能财富转型升级， 产物向新，努力实现高质量、可连续成长，将“经验酿造”升维为“科学酿造”。

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