从国内产物侧来看，未来公司将结合海外差异市场具有优势的IP或本地热门IP进行产物研发，并于6月初在泰国曼谷落地首场海外快闪活动，卡游优先拓展东南亚市场。

市场前五大IP玩具公司市场份额合计仅占20.8%，中国企业在海外追赶速度迅猛，供应端方面。

一位潮玩企业负责人对《证券日报》记者暗示，潮玩品类已经从盲盒向毛绒玩具、可动玩偶、大娃等更多类型蔓延，结合各地区对差异IP的接受度， 国内市场蓬勃成长的同时，” 中国市场潜力巨大 高盛研报认为，卡游于2024年10月份宣布“出海”，“出海”IP已到达十几款。

在区域选择上，与此同时， 杨怀玉认为。

已经凌驾三丽鸥，公司将连续聚焦布局优化与资源效率，国内企业的“出海”速度开始进一步加快，高盛发布研究陈诉称，此刻很多国内品牌的直营店城市先选在泰国开设，这也意味着行业仍有弯道超车的发作机会，按照泡泡玛特7月18日发布的盈利预告，多样化IP矩阵有望连续拓宽客户群。

做差别化调整以拓展市场。

打算将自研产物占比从40%提升至70%，泡泡玛特的全球化为中国品牌的后续“出海”起到了积极带动作用，2025年上半年泡泡玛特收入较去年同期增长不低于200%、净利润较去年同期增长不低于350%， ，万代南梦宫2024财年(2024年4月1日至2025年3月31日)营收约600亿元，三丽鸥2024财年(2024年4月1日至2025年3月31日)营收约71亿元。

供需两端均呈现更强劲的驱动因素，BTC钱包，量子之歌已在东南亚与北美市场启动当地化运营，摩根大通7月份发布的陈诉预测泡泡玛特2025年海外销售额将同比增长234%，中国IP玩具市场具备进一步增长的潜力， 卡游方面相关负责人对《证券日报》记者暗示，乐高全球门店有1000余家，而精心设计的产物与品类扩张则为IP变现提供了载体，” 国内品牌直面全球竞争 在全球竞争配景下。

公开数据显示，有500家门店都设立在中国；万代南梦宫对下一财年玩具业务设立的业绩目标是“刷新过去最高业绩纪录”，。

在此配景下，品牌大规模‘出海’也成为一定，“中国本土IP玩具品牌出现充实竞争场面，例如，泡泡玛特在海外市场迸发出的潜力将使其在全球市场中的竞争力得到提升， “中国IP玩具市场仍是蓝海一片，中国潮玩海外市场份额已从2020年的3%飙升至2025年的18%，Letsvan推出了全新原创IP赛诺诺SiiNONO，乐高2024年营收786亿元，海外巨头的全球结构是其重要成长优势。

原创IP出新速度加快，海外市场方面。

“面对全球IP玩具竞争趋势，净利润到达51亿元，海外市场拓展上，” 量子之歌集团首创人李鹏在2025财年第三财季财报会议谈及海外结构时提到，剩余的都分散在中小厂商，基于国内成熟的IP及产物类别，中国企业未来与全球巨头正面对抗不行制止， 7月28日，但情感价值赋予IP更高溢价，继续维持高速增长，对比北美、日本等成熟市场，实现从“产物出海”到“文化出海”。

而中国IP玩具头部企业泡泡玛特2024年的营收到达130亿元，52TOYS今年陆续推出CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC三款原创IP，强化恒久增长的质量与可连续性，例如，而这份底气也得益于2024财年该公司北美和亚洲地区的业绩增长，”上海夏至良时咨询打点有限公司高级研究员、大消费行业阐明师杨怀玉对《证券日报》记者暗示，“例如泡泡玛特火爆后泰国不少潮玩受众对中国品牌的接受度很高。

中国当前的IP支出规模仍显著偏低，短视频、直播等便捷媒体渠道亦扩大受众。

潮玩品牌TOP TOY的首创人兼CEO孙元文也暗示，BTC钱包，希望2025财年实现290亿元的营收，展望未来， 按照全球IP玩具三巨头乐高、万代南梦宫、三丽鸥别离披露的最新营收数据来看，稳步推进关键业务节奏。

验证了其IP内容“出海”能力与国际市场的品牌接受度。